Для чего крупным брендам анимация картинки?

Для чего крупным брендам анимация картинки?

Для чего крупным брендам анимация картинки?

11 ноября, 2019

Почему крупным брендам стала интересна анимация картинки?С какой целью они ее используют? Прежде чем ответить на эти и сопутствующие вопросы, обратимся к одному эпизоду кинокартины Тима Бертона «Сонная лощина».

Не зная о приближающейся гибели всей семьи, мальчик зажигает три свечи в искусно выкованном ночнике. Свет проникает сквозь высеченные в ночнике узоры, падая на стены жуткими образами драконов, ведьм и оборотней. Лампа вращается, и вместе с ней по дому скачут фантастические герои.

В этом эпизоде Тим Бертон знакомит зрителей с антикварным инструментом, ставшим прародителем анимации, зоотропом. Они появились в первой половине XIX века, их преимущество заключалось в движении. Общество той эпохи стремилось ответить на вопрос: а можно ли не описывать действия словами, а показать их? Так и появились зоотропы — устройства, которые демонстрируют движение картинки при помощи иллюстрации, света и инерции человеческого зрения

С татичность сковывает руки, движение дает простор. Создание анимации — это возможность не только рассказать историю, но и вложить в нее дополнительный смысл, показать идею/реальность/компанию/бренд так, как это необходимо повествователю

Виды анимации:

  1. традиционная, рисованная («Король лев»);
  2. компьютерная 2D («Симпсоны»);
  3. компьютерная 3D («Мстители»);
  4. стоп-моушен, покадрово отрисованная анимация («Труп невесты»).

Каждый вид анимации наделен особенными техническими характеристиками, которые применяются в различных целях.

Так зачем бренды обращаются к использованию анимации? Чтобы последовать примеру Тима Бертона: перед тем как мальчик зажег лампу с пугающими образами чудовищ, режиссер показывает всадника без головы, который уже скачет к дому этой семьи. Бертон использовал анимированные изображения от света ночника, чтобы накалить атмосферу эпизода, предсказать исход сцены и предупредить зрителей: «Нечисть близко». Те же цели преследуют и крупные бренды.

Анимированный ролик, GIF-изображение или видеоинфографика позволяют возникнуть эмоциональному контакту между брендом и аудиторией. История компании, рассказанная от лица «ожившего» героя, воспринимается персонализировано, у аудитории могут возникнуть чувства к анимированному персонажу. Таким способом бренды выделяются в информационном потоке, их возможность быть замеченными публикой резко увеличивается.

11 ноября, 2019
Популярные статьи Popular articles