Фирменный стиль – игра с подсознанием

Общество перешло на визуальный способ восприятия информации. Вместо описаний – качественная фотография. Вместо научно-популярной статьи – емкая и запоминающаяся инфографика. Наше «сегодня» балует покупателей визуальными решениями.

В такой конкурентной атмосфере приходится ежеминутно вглядываться в появляющиеся идеи графического дизайна. И в то же время бить себя по рукам за желание следовать хайповым трендам. Ну и как компаниям привлечь внимание покупателей?

Благодаря главному инструменту – фирменному стилю. Фирстиль – это не просто цепляющая взгляд картинка, а идентификационный знак компании. Ее история, позиционирование, иллюстрированный репутационный образ. Как выстраивается процесс создания фирменного стиля? Воспользуемся системой «потребность-решение». Компания приняла решение о масштабировании и увеличении показателей финансовой прибыли – тут нужен дизайнер.

Потребность №1: проиллюстрировать уникальность компании, ее услуг и товаров. Повысить узнаваемость бренда среди конкурентов.

Решение: создание логотипа. Лого готово, теперь компании требуется врезаться в память новых клиентов и подогреть интерес старых.

Потребность №2: сформировать доверие и лояльность аудитории по отношению к бренду. Решение: разработка фирменного стиля компании и официальной, корпоративной продукции с символикой бренда. С узнаваемостью все отлично. Теперь необходимо создать рекламную кампанию, чтобы наладить поток заявок.

Потребность №3: оформление всех уникальных визуальных образов и графических решений в единый формат.

Решение: создание детализированного брендбука компании.

Итак, зачем компании тратить время и финансы на фирменный стиль? В комнате звучит слово «Apple» — в голове возникает образ именно надкусанного яблока. Открывая навигатор, пользователь видит на карте не текстовые описания, а иконки компаний. Можно забыть название Lacoste, но не миниатюрного крокодила. Вот так и работает фирстиль.