СТУДИЯ
КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ
c британскими корнями
«Правда Кофе» - классическая сеть кофеен формата «to go», главное преимущество которой - сочетание высокого качества и низкой цены. Компания видит свою цель в том числе и в укреплении кофейной культуры в России, в создании имиджа бренда-компаньона, вместе с которым стоит начать утро, чтобы день был бодрым и продуктивным. Для ценителей кофе важны не только вкус и качество продукта, стиль бренда, но и экономия времени в условиях динамичного ритма жизни. В работе над проектом нам предстояло разработать несколько визуальных концепций для ребрендинга сети.
Правда кофе
брендинг

задача:
В процессе работы над обновлением фирменного стиля мы понимали, что он должен отразить главные преимущества сети: современность, динамичность, заботу о вкусовом и эстетическом впечатлении для каждого клиента. На основе этих ценностей были разработаны варианты:

  • Концепция «Правда — у каждого своя!»: для обыгрывания слогана используется сразу несколько вариантов написания логотипа. Он будет меняться в зависимости от вида напитка, сохраняя узнаваемые буквы «П» и «К». Анимация при этом становится идеальным дополнением к цифровой визуализации бренда, подчеркивает активность жизненной позиции компании и покупателей.

  • Концепция «Правда кофе»: в этом варианте мы сохранили слоган, но в ассоциативный ряд добавили категорию времени. Написание слова становится острым, «революционным», может дополняться восклицательным знаком, напоминает об оптимизме, переменах.

  • Концепция «Минимализм»: в третьей концепции логотипа буквы «П» и «К» реализуются в минималистичной монограмме, которая вызывает ассоциацию с кофейным зерном и листьями. Минимализм подчеркивает преимущество содержания перед формой.

решение:
Правда — у каждого своя