Ребрендинг — PR или необходимость?

Ребрендинг — PR или необходимость?

Ребрендинг — PR или необходимость?

25 февраля, 2020

Ребрендинг — это маркетинговый инструмент, целью которого является увеличение экономических показателей компании. И каким бы он ни был современным, эмоциональным, показателем успешности может служить только увеличение прибыли. Основными причинами проведения ребрендинга компании являются следующие:

  • появление новых пластов потенциальных потребителей;
  • существенные изменения в конкурентной среде;
  • изменения в существующих целевых группах потребителей;
  • изменения в долгосрочных планах развития компании;
  • бренд смотрится непривлекательно для целевой аудитории, и компания начинает терять постоянных клиентов;
  • есть несоответствие между реальным содержанием бренда и представлением о нем потенциальных потребителей.

Необходимость ребрендинга может возникнуть и по другим причинам:

  • изменилась его роль в портфеле брендов компании, к примеру, появился более успешный бренд, ориентированный на ту же целевую аудиторию;
  • перед брендом могут быть поставлены новые задачи по объему продаж, а целевая аудитория, на которую он был изначально ориентирован, недостаточна по своей численности или покупательской способности, и поэтому встает необходимость переориентации на другую аудиторию, имеющую больший потребительский потенциал.

Таким образом, алгоритм ребрендинга существенно зависит от конкретной ситуации, в которой находится заказчик, и от тех задач, которые будут стоять перед обновленным брендом.

Задачи, которые ставятся в процессе ребрендинга, следующие:

  • усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);
  • дифференциация бренда (усиление его уникальности);
  • увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)

Все вышеописанное являет собой классическое понимание ребрендинга. Привычные причины, привычные решения, привычный алгоритм, но рынок меняется. Особенно это заметно в крупном масштабе, среди очень больших и известных брендов. По степени актуальности мы разделяли ребрендинг на необходимый и вынужденный. Теперь похоже пора внести в этот список и ребрендинг с целью освежения крупной компании. Такая процедура решает задачи напомнить о себе в СМИ, показать, что бренд всегда готов меняться под потребителя и в борьбе за конкурентной средой.

Итак, ребрендинг как инструмент PR, кто бы мог подумать, что масштабы компаний и маркетинговый охват достигнут таких колоссальных размеров. Процесс не решает никаких задач из привычного нам списка, главное напомнить о компании, заставить говорить о ней и даже повесить в воздухе вопрос для обывателя «Зачем был сделан этот ребрендинг?».

Вот несколько свежих примеров ребрендинга с целью PR:

25 февраля, 2020
Популярные статьи Popular articles